עיקרון המשולש

כיצד גוגל מדרג אתרים?

מאת: ניר שי / 15.3.10

גוגל כמנוע חיפוש מתנהל כמו בית משפט.
כשם שבבית המשפט, השופט קורא את כתב ההגנה/ כתב התביעה, מקשיב לעדויות ולעדים, משקלל את המידע ומוציא פסק דין -
כך הרובוט של גוגל, מגובה באלגוריתם חכם (שצבר ניסיון של יותר מעשור בקריאה ואינדוקס אתרים מכול העולם), קורא את האתרים ומנתח אותם, סופר ובודק את כמות ואיכות הקישורים שמצביעים לאתר, לאחר מכן משקלל את המידע, ומחליט כיצד לדרג את האתר בתוצאות החיפוש. ניתן לבחון אנלוגיה זו בראי עיקרון המשולש, לפיו שלושת הצלעות שמעידות על האתר הן כדלקמן.

צלע 1: כתב ההגנה = האתר
האתר כורך בתוכו את פעילותנו העיסקית/שיווקית ומספר לרובוט של גוגל במה אנו עוסקים כשהוא בא לבקר באתרינו.
האם בעת הכתיבה יש לנו חופש בחירה לספר לרובוט של גוגל סיפור בדוי? ודאי, האם זה כדאי? ממש לא, מיד תבינו.

צלע 2: העדים = קישורים
הקישורים מהווים את העדים לאתר שלנו, כל אתר שמצביע בקישור טקסטואלי ישיר לאתר שלנו מהווה הצבעת אמון.
כמות הקישורים, איכותם והרלוונטיות שלהם לאתר מהווה מקור סמכותי על פיו גוגל מסיק עד כמה האתר רלוונטי לתוצאות.

האם יש בידינו את חופש הבחירה לשחד את העדים? לקנות קישורים? ודאי, האם זה כדאי? ממש לא מומלץ.

אם כך כיצד גוגל יכול לדעת בוודאות שאתרינו דובר רלוונטי לגולשים ודובר אמת? כאן באה הצלע הבאה- תגובת הגולשים לאתר

צלע 3: תגובת הגולשים לאתר
את הגולשים איננו יכולים לרמות ובוודאי לא לשחד.
הגולשים הם העדים הטובים ביותר שלנו, אך כיצד גוגל יכול לדעת מה חושבים הגולשים על האתר?

בידי גוגל קיימים 3 מקורות להתחקות אחרי ההתנהגות:

כניסה ויציאה ממנוע החיפוש
כניסה ויציאה לאתרים באמצעות מנוע החיפוש גוגל מותירה קובץ Cookie במחשב עם מידע כגון:
תאריך, שעה, כתובת IP, אחר מה חיפש הגולש, ובעיקר - זמן ביקור הגולש באתר ועד חזרתו למנוע החיפוש, ומעבר לתוצאה אחרת, מספק לגוגל רמז עבה מאוד מהגולש - האם האתר היה רלוונטי למילת החיפוש שהגולש חיפש.

Google Toolbar
בזמן שגוגל מספק לנו כלי נחמד להצצה מה הגולשים חיפשו באמצעות השלמה אוטומטית, הוא אוסף עלינו מידע כיצד אנו מגיבים באתר בהם אנו מבקרים.
כל המידע הזה מהמחשבים שלנו נאסף על ידי גוגל ומנותח במרכזי גוגל, באמצעותו גוגל משפרים את האלגוריתם ואת תוצאות החיפוש.

Google Analytics
תוכנת הסטטיסטיקה של גוגל היא הכי פופולארית בעולם לתחומה, סופקה בחינם ע"י גוגל החל מ 2006, ולא בכדי.
לא רק אנחנו שבויים בידי גוגל, גם גוגל שבויים בידינו - בצורך המתמיד לספק לנו הגולשים תוצאות רלוונטיות ובמהרה.
כשחברות כמו Bing ו- Yahoo משלבות ידיים בכדי לנסות ולהתחרות בגוגל (הרי כסף ומוחות לא חסרים להן) זה מצריך מצד גוגל לפתוח פער מולן, וזאת הם עושים בעזרתנו - הגולשים ובעלי האתרים.
התקנתם את תוכנת הסטטיסטיקה Google Analytics באתרכם? כעת גוגל יודע עליו כל מה שאתם יודעים, ואולי אפילו יותר.
כעת גוגל יושב בתא הטייס לצדכם, כל המסכים לפניו וכל המידע נימצא מולו ברוב הדרו.
כשגוגל יושב אצלכם באתר, האם אתם יכולים לספר לגולשים סיפורי פוגי ושקרים? ודאי שלא.
מפחיד? לא בטוח, נצלו זאת.
הקימו אתרים רלוונטיים, מהירים, חוויתיים ונוחים לגולשים - גוגל יזהה אותם ככאלה וידרג את אתריכם גבוה בתוצאות.

האם המידע הועיל לך? כן לא